Projektowanie opakowań 5D

Dzięki długoletniemu i wielowymiarowemu doświadczeniu, które zdobyliśmy we wszystkich głównych obszarach komunikacji marek, opracowaliśmy autorską metodę projektowania opakowań. Nazwaliśmy ją 5D. Rozwijamy ją wyciągając praktyczne wnioski z codziennej obsługi dużych i mniejszych realizacji, a także śledząc pojawiające się trendy projektowe oraz nowinki technologiczne lub materiałowe. Nowoczesny brand design to coś więcej niż projektowanie graficzne opakowań lub projektowanie etykiet. Czy to Londyn czy Warszawa studio graficzne specjalizujące się w opakowaniach musi wyjść poza swoją tradycyjną rolę. W naszej pracy uwzględniamy nie tylko wygląd opakowania, ale także jego oddziaływanie na zmysł dotyku, powonienia a nawet słuchu. Ta sensualność opakowania jest bardzo istotna sama w sobie, ale to tylko jeden z obszarów, które uwzględnia projektowanie opakowań 5D.

Wszystko jest opakowaniem

W relacji między konsumentem a produktem wyróżniamy pięć kluczowych wymiarów: Design, Doznanie, Dystrybucja, Dodatek i Demonstracja. W całościowy i spójny sposób odpowiadają one na problemy, jakie w codziennej pracy rozwiązuje dział marketingu. 5D to nie tylko narzędzie, z którego korzysta nasze studio graficzne. Pozwala nam starannie przeanalizować projekt opakowania, porządkuje prace, a także, co ważne, inspiruje do odkrywania nowatorskich rozwiązań. Począwszy od określenia cech wymiernych produktu a skończywszy na komunikacji z konsumentem. W każdym z wymiarów 5D konsument powinien być zachęcany do nabycia produktu. Konsument lubi być nie tylko kuszony do zakupu, ale również utwierdzany w słuszności swojego wyboru, zwłaszcza że w każdej chwili może zdecydować się na produkt innej marki. Dlatego bierzemy pod uwagę działania lub zaniechania konkurencji rozpatrywane we wszystkich obszarach 5D.

Opakowanie jest wszystkim

Metoda 5D ułatwia projektowanie opakowań w zgodzie ze strategią komunikacyjną i rzeczywistością handlową. Finalnie chodzi o to, jak opakowanie sprawdza się w praktyce, a nie w teorii. Nasze studio graficzne tworzą specjaliści, którzy rozumieją, że projekt etykiety lub kształt opakowania to tylko jeden z wielu elementów komunikacji marketingowej. Ale czasami jest to jedyny element, jakim może w danym momencie posłużyć się marketer w komunikacji rynkowej. Na decyzję konsumenta o wyborze produktu wpływa aktywność we wszystkich wymiarach 5D. Warto zaznaczyć, że nawet jeśli Ty nie robisz kampanii reklamowej, to może ją robić Twoja konkurencja, wpływając na oczekiwania konsumentów względem całej kategorii produktowej. Drobna niekonsekwencja w architekturze 5D produktu sprawia, że ma on mniejsze szanse na rynku. Czasem wystarczy poprawić drobiazg, aby uzyskać wymierne korzyści.

Packaging: Marketing and Technology

Dodano: 01/13/16 3:30 PM


Opuściliśmy na chwilę nasze studio projektowe, aby wziąć udział w konferencji „Packaging: Marketing and Technology”. Warszawa gościła teoretyków i praktyków projektowania, produkcji i badania opakowań. Teoretycy pokazywali praktyczną użyteczność swoich odkryć, a praktycy starali się przedstawić teoretyczne wytłumaczenie swoich sukcesów. Było fajnie. Główne tematy to: digitalizowanie opakowań, opakowanie w komunikacji marketingowej, technologie i konstrukcje opakowań, (więcej…)

Czytaj dalej

Kotler przyznał nam rację

Dodano: 11/9/15 4:59 PM


Tak, ten Phillip Kotler, którego cegły w latach dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku zdobiły biurko, półkę, a bywało, że i nocny stolik każdego polskiego marketingowca. Tych książek, jeśli się nie mylimy, wyszło w Polsce ze dwadzieścia. Najważniejszym pomysłem Kotlera było przeniesienie marketingowej uwagi z produktu samego w sobie na potrzeby konsumenta. To było szczególnie odkrywcze w naszej części świata w czasach, gdy przechodziliśmy z rynku producenta (uspołecznionego) do rynku konsumenta. (więcej…)

Czytaj dalej

Polowanie na opakowanie

Dodano: 10/19/15 4:10 PM


Do niedawna uważano, że pierwsze opakowania powstały w czasach, kiedy ludzie zajmowali się już uprawą roli – mniej więcej 10 tysięcy lat temu. Bo to i technologia skomplikowana, i podział pracy by się przydał, i musiała istnieć wymiana, i w ogóle trzeba było mieć jakieś dobra, które w te pra-opakowania można by zapakować. Wiele świadczyło o tym, że pierwsi designerzy pojawili się wśród neolitycznych rolników. Ale czuliśmy, że było inaczej, bo projektant opakowań musi mieć w sobie bardzo dużo z pierwotnego (więcej…)

Czytaj dalej

Być jak Henry Ford

Dodano: 10/8/15 4:03 PM


Na początek anegdota o skąpstwie Henry’ego Forda, który nakazywał podwykonawcom dostarczać do swojej fabryki części zapakowane w skrzynki o ściśle określonych wymiarach. I to nie dlatego, że takie a nie inne deseczki pasowały mu do kominka, ale dlatego, że z tych deseczek robiono siedzenia forda model T.
Henry Ford na początku XX wieku zrewolucjonizował produkcję samochodów, dzięki czemu stały się ogólnie dostępne. Jednak jego oszczędne i twórcze podejście do opakowań ciągle czeka na upowszechnienie. I chyba bardziej zależy od (więcej…)

Czytaj dalej

Projekt opakowania a nowe funkcje produktu

Dodano: 10/1/15 1:45 PM


Wzbogacanie produktów żywnościowych o dodatkowe właściwości stało się powszechne. Dokłada się więc dobre bakterie, albo dolewa składniki zwalczające zły cholesterol lub dosypuje coś co ma mało kalorii, za to dobrze likwiduje uczucie głodu. Ale czy można nadać nową funkcję lub poprawić właściwości produktu za pomocą samego tylko opakowania? Spróbujemy. Weźmy produkt najprostszy – wodę. Na początek wyjdźmy z pudełka, a w tym przypadku z butelki i wyobraźmy sobie upalny dzień. (więcej…)

Czytaj dalej

Projekt opakowania a informacje obowiązkowe

Dodano: 09/24/15 11:15 PM


Projekt opakowania musi uwzględniać treści obowiązkowe. Termin przydatności do spożycia, skład, warunki przechowywanie. Czy to z przyzwyczajenia, czy z artystycznej przekory informacje te traktowane są jako zło konieczne. Upychane, pomniejszane aż do granicy czytelności. Niesłusznie. Jest wiele produktów, które aż się proszą, aby uwypuklić informacje obowiązkowe i uczynić je pozytywnym wyróżnikiem. Dlaczego nie wykorzystać daty produkcji i terminu przydatności do spożycia jako głównego (więcej…)

Czytaj dalej